El patrocinio es el convenio entre una persona, física o jurídica y otra con el fin de que este presente la marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora. A la primera se la suele llamar patrocinador y a la segunda patrocinado. El patrocinador suele buscar un posicionamiento concreto de los mismos asociándolo a una actividad de cierto prestigio.1​ Por su parte, el patrocinado recibe de la firma patrocinadora una contraprestación, normalmente económica o en material.
Este tipo de patrocinio es notorio en  TeleComunicación digitales y  organizadora de eventos. Muchas compañías quieren a cambio que su logotipo aparezca en el uniforme del equipo.
Esto significa que la publicidad está asociada al patrocinio de una forma muy importante

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